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Micaela Schäfer comprend très vite que la normalité n’est pas une option rentable. Elle devient connue du grand public en 2006 grâce à Germany’s Next Topmodel (saison 1), émission où elle ne gagne pas mais marque durablement, encadrée par Heidi Klum. Si le mannequinat classique ne lui ouvre pas toutes les portes, la télévision, elle, repère immédiatement son potentiel visuel et médiatique. Son passage dans l’émission installe un personnage qui ne cherche ni la discrétion ni l’approbation.
Elle capitalise ensuite sur la téléréalité et les formats à forte exposition. En 2012, sa participation à Ich bin ein Star – Holt mich hier raus! déclenche un buzz massif, ses looks ultra-minimalistes devenant viraux épisode après épisode. Elle enchaîne avec Das perfekte Promi-Dinner, Big Brother (2014) et une série de talk-shows allemands où elle joue pleinement son rôle de provocatrice assumée. En parallèle, elle apparaît dans des films comme La Femme la plus sexy du monde (2012) ou Schäfer Heinrich (2014), projets alignés sur son image et largement commentés.
Sur les tapis rouges, Micaela Schäfer transforme chaque apparition en événement. Festival de Cannes, Berlinale, galas people et soirées caritatives deviennent des scènes ouvertes pour ses robes inexistantes, abondamment relayées par la presse. Elle développe aussi une activité de DJ, multiplie les shootings et alimente ses réseaux sociaux avec une régularité quasi industrielle. Les polémiques s’enchaînent, jamais par accident : chez Schäfer, le scandale est un format, la nudité un outil, et le buzz un métier exercé avec un sérieux parfaitement ironique.
